Bất kể landing page của bạn đẹp đến đâu, content hay mới là yếu tố tạo ra sự khác biệt thật sự trong việc tăng tỷ lệ chuyển đổi khách truy cập. Từ dòng tiêu đề, câu dẫn dắt đến lời kêu gọi (CTA), mọi khía cạnh của nội dung landing page đều là cơ hội giúp bạn đạt được mục tiêu doanh thu. 

Thế nhưng số chữ trong nội dung trên một landing page là giới hạn. Bạn không thể viết quá. Vậy làm cách nào để tận dụng câu từ một cách triệt để? Trong bài viết này, Jobsign sẽ hướng dẫn đến bạn cách viết Landing Page hiệu quả, chuyển đổi cao. 

 

Hướng dẫn cách viết Landing Page thu hút người dùng

1. Xác định chân dung khách hàng

Điều cơ bản nhất để landing page tạo ra chuyển đổi đó là content có thể thuyết phục được người dùng. Để làm được điều này, nội dung bạn viết cần liên quan đến người đọc, đúng chứ? 

Ví dụ như, căn nhà của bạn có mùi ẩm mốc và mỗi ngày trở về nhà sau giờ làm, bạn đều cảm thấy khó chịu. Bạn sẽ ngay lập tức bị thu hút bởi một bài viết chia sẻ cảm giác khó chịu ấy và quan tâm đến giải pháp họ đưa ra, dù rằng bạn còn chưa nghĩ đến việc xử lý mùi ẩm mốc vì bạn quá bận rộn. Thế nên nền tảng đầu tiên và quan trọng nhất của viết content landing page (hay bất kỳ nội dung nào khác) chính là phải xác định được:

1.    Khách hàng của bạn là ai?
2.    Họ đến từ đâu?
3.    Nỗi đau của họ là gì?
4.    Giải pháp của bạn có thể giúp họ như thế nào?

Hay nói cách khác chính là xác định Chân dung khách hàng để nội dung bạn viết ra bám sát được Hành trình khách hàng, biết được:

•    Giọng văn phù hợp với họ là gì?
•    Kiểu thiết kế nào sẽ thu hút được họ?
•    Mục tiêu của họ ở giai đoạn này là gì?
•    Mục tiêu làm landing page của DN là gì? (tôi sẽ nói ở dưới)
•    Cần những nội dung gì để thuyết phục họ (dựa trên nỗi sợ và thách thức của nhóm KH)?
•    Nên đưa ra lời đề nghị như thế nào mới hấp dẫn?

Trả lời được những câu hỏi này tức là bạn đã hoàn thành 20% nội dung quan trọng nhất trong một landing page, từ đây, bạn chỉ cần thiết lập mục tiêu viết và triển khai thành nội dung hoàn chỉnh thôi.

2. Thiết lập mục tiêu viết

Tất nhiên, mục tiêu cuối cùng của làm Landing page là để bán được hàng. Nhưng như đã nói ở trên, theo từng giai đoạn của Hành trình khách hàng, mục tiêu của content landing page là khác nhau. Về cơ bản có các loại landing page cùng mục tiêu sau:

 

Tùy vào mục tiêu mà doanh nghiệp nên sử dụng loại landing page cùng content phù hợp để có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất. 

Ví dụ như đối với các trang landing page mục tiêu thu thập thông tin khách hàng, bạn nên áp dụng vào các chiến lược marketing thu hút khách hàng với quà tặng mà họ mong đợi, giúp khách hàng để lại thông tin nhiều hơn. Còn với các trang sales page, bạn nên kích thích nhu cầu mua sắm bằng cách tập trung vào nỗi đau lớn nhất của họ cùng giải pháp thuyết phục nhất mà bạn đang có.

3. Chọn Concept phù hợp

Concept của một landing page là sự phối hợp hài hòa giữa thiết kế và nội dung. Trong đó có các yêu cầu cơ bản như sau:

a. Thiết kế của landing page

•    Màu sắc tập trung vào tone màu chủ đạo của sản phẩm, không quá 3 màu chính trên 1 trang
•    Các CTA hấp dẫn trực quan để thu hút sự chú ý và kích hoạt họ nhấp vào.
•    Các dấu hiệu định hướng để hướng tầm mắt của người dùng trên từng trang và chỉ các phần tử.
•    Trải nghiệm người dùng tuyệt vời để dễ dàng điều hướng, nhằm tăng tỷ lệ giữ chân người dùng và tiếp tục tạo thêm khách hàng tiềm năng.
•    Các yếu tố khác đóng góp vào mục tiêu chung là hướng dẫn người dùng chuyển đổi.

 

b. Content trên landing page

•    Copywriting có liên quan để hiểu thông điệp quảng cáo / khuyến mại và xây dựng lòng tin.
•    Tiêu đề nổi bật để thu hút sự chú ý của khách hàng và từ từ đưa ra lý do
•    Tập trung vào một thông điệp quảng cáo duy nhất với lập luận thống nhất làm cơ sở chuyển đổi.
•    Tạo dựng uy tín bằng những đánh giá, hình ảnh xác thực, v.v…

4. Đầu tư cho hình ảnh

Landing page là điểm chạm quan trọng của doanh nghiệp với khách hàng. Thế nên hình ảnh trên landing page càng đặc biệt quan trọng, dù là loại landing page nào, pitch, lead-generation hay squeeze. Hình ảnh mờ nhạt, vỡ nét, kích thước lộn xộn sẽ khiến khách hàng mất đi trải nghiệm tốt ngay tức thì. Hãy lựa chọn hình ảnh có liên quan đến nội dung bạn muốn truyền tải và phù hợp concept nhé!

5. Viết tiêu đề hấp dẫn, ấn tượng

Tiêu đề landing page sẽ xác định hiệu quả của toàn bộ trang. Luật chơi rất đơn giản: nếu tiêu đề không thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, họ sẽ không truy cập trang và thậm chí sẽ không đọc offer của bạn. 

Vậy đã đi qua 5 bước hoàn thiện một landing page từ Xác định chân dung khách hàng đến tạo lập CTA. Theo dõi phần tiếp theo, Jobsign sẽ chia sẻ về cách thức viết tiêu đề thu hút người đọc "chớp nhoáng" mà bạn nên biết đó nha.  

Nguồn:gtv